Блог ДоверьсяСервису

Какие таргетинги доступны в myTarget и VK Рекламе

Инструкции со «списком таргетингов myTarget» быстро устаревают: прежние справочные адреса платформы теперь ведут в документацию VK Рекламы, а часть аудиторий можно переносить из старого кабинета. На 2 сентября 2026 года актуальная классификация включает регионы показа, демографию, интересы и поведение, пользовательские аудитории и устройства. Набор полей зависит от объекта продвижения и цели кампании, поэтому исторический список нельзя механически повторять в новом интерфейсе.

02.09.2026 Обновлено 02.09.2026 10 мин чтения Редакция ДоверьсяСервису

Главное правило: таргетинг описывает предположение об аудитории, а не гарантирует показ каждому человеку с указанным признаком. Начинайте с бизнес-задачи и сигнала намерения, не с желания отметить как можно больше полей.

Почему myTarget и VK Реклама встречаются вместе

myTarget остается узнаваемым названием и существует как карточка продукта, однако его прежние страницы помощи перенаправляют в актуальную справку VK Рекламы. Документация новой платформы отдельно упоминает возможность использовать аудитории, ранее собранные в myTarget и рекламном кабинете ВКонтакте.

Это не означает полного совпадения старого и нового кабинетов. Названия полей, способы сочетания условий, доступные объекты, оптимизация и площадки менялись. Если нужен обзор сервиса и его назначения, смотрите карточку myTarget; ниже разобрана текущая логика настройки аудитории.

Карта доступных таргетингов

Группа	Что описывает	Когда полезна
Регионы показа	Страна, регион, город, локальная точка или место	Локальный бизнес, доставка, мероприятия, региональные предложения
Демография	Пол, возраст и связанная возрастная маркировка	Когда ограничение подтверждено продуктом или законом
Интересы и поведение	Тематики, характеристики, запросы, сообщества, музыка, Mini Apps	Поиск новых пользователей по наблюдаемым сигналам
Пользовательские аудитории	Списки на основе собственных и разрешенных источников	Ретаргетинг, CRM-сегменты, события сайта и приложения
Устройства	Тип устройства, ОС и производитель в поддерживаемых сценариях	Техническая совместимость продукта или приложения
Автоматический подбор	Расширение и поиск аудитории алгоритмом	Когда цели и данные позволяют оптимизировать показ

Не все настройки появляются одновременно. Официальная справка прямо ограничивает таргетинг на устройства рекламой сайтов и мобильных приложений. Остальные параметры также следует проверять внутри конкретной группы объявлений.

Общая география

Общая география задает показ по странам, регионам и городам. Выбранные области можно включать и исключать, а большой список загружать массово. Географию необходимо указывать при запуске кампании.

Локальная география и места

Локальная география позволяет работать с точкой на карте и радиусом. Официальная справка различает людей, которые регулярно бывают в зоне, и тех, кто посещал ее недавно. Это поведенческая оценка посещения, а не обещание показать объявление человеку, который физически стоит у двери прямо сейчас.

Отдельный выбор мест помогает ориентироваться на посетителей конкретного типа объектов. Для одной группы объявлений используется один тип географии; если последовательно переключать общую и локальную настройки, действует последняя выбранная. Поэтому фиксируйте в карте кампании не только радиус, но и тип геосигнала.

Демография

Демографический блок позволяет выбирать пол и возраст аудитории. Платформа формирует сведения не только из профиля, но и на основе сигналов поведения в проектах VK. Значит, это модельная характеристика, а не проверенный документ пользователя.

Интересовались тематикой

Тематические интересы строятся по недавним поисковым запросам и просмотру связанного контента. В справке указан краткосрочный горизонт сигналов порядка одного–трех месяцев. Это делает настройку полезной для актуального интереса, но не подтверждает профессию, доход или намерение купить сегодня.

Несколько выбранных тематик расширяют аудиторию: объявление может получить пользователь, соответствующий хотя бы одной из них. Несвязанные интересы следует разделять по группам, иначе статистика не покажет, какая гипотеза сработала.

Социальные характеристики

К социальным и поведенческим характеристикам относятся образование, семейное положение, уровень дохода, род занятий и другие доступные признаки. Конкретный перечень нужно смотреть в интерфейсе: он может меняться и зависит от настройки кампании.

Эти признаки выводятся из анонимизированных данных и поведения, поэтому не являются точной персональной анкетой. Несколько характеристик внутри списка обычно работают по правилу «хотя бы одна».

Поисковые запросы и ключевые фразы

Контекстный таргетинг учитывает прямые поиски на ресурсах VK и связанные действия, например переходы по категориям и карточкам товаров. Рекламодатель задает ключевые и минус-фразы, а также период, за который учитывается активность пользователя.

Это не поисковая кампания в классическом смысле: объявление не обязано показываться на странице выдачи сразу после ввода фразы. Запрос служит сигналом для формирования аудитории. Официальная справка позволяет задавать период от 1 до 30 дней и советует соотносить его с циклом выбора продукта.

Короткий цикл, например заказ еды или срочный ремонт, требует более свежего сигнала. Для дорогостоящего решения период можно увеличить. Минус-фразы исключают неподходящий контекст, но не исправляют смешение разных намерений в одной группе.

Подписчики сообществ

Можно выбирать сообщества ВКонтакте и Одноклассников. Показ не ограничен площадкой выбранного сообщества: подписчик может увидеть рекламу и в других проектах рекламной сети. Алгоритмы также учитывают взаимодействие с контентом и могут расширять прогнозный охват за пределы простой суммы участников.

На дату проверки справка указывает минимум 50 подписчиков для доступного сообщества и до 300 сообществ в одной аудитории. Эти числа относятся к текущей документации и могут измениться. Объединяйте сообщества по одной причине интереса, а не по формальному совпадению слова в названии.

Слушатели музыкантов

Для продвижения исполнителя, релиза или события доступна аудитория слушателей похожих музыкантов. Платформа ищет пользователей, проявлявших устойчивую активность прослушивания, а не всех, кто случайно включил один трек.

Официальная справка описывает окно 90 дней и учитывает пользователей, слушавших выбранного исполнителя не менее двух дней. Сам исполнитель появляется в выборе при достаточном числе активных слушателей. Для несвязанного товара этот таргетинг обычно слабее прямого сигнала намерения.

VK Mini Apps и игры

Разработчики могут выбирать пользователей, которые запускали определенные мини-приложения или игры ВКонтакте, а также при доступной настройке отделять тех, кто тратил деньги или голоса. Можно указать период взаимодействия и исключения.

Пользовательские аудитории

Пользовательская аудитория — готовый список, созданный на основе разрешенного источника: собственных данных, событий мобильного приложения, пикселя сайта, контекстного таргетинга, реакций на контент или перенесенного сегмента. Также платформа поддерживает аудитории, которыми поделился другой пользователь кабинета.

Источник определяет качество. Список всех посетителей смешивает случайный трафик и покупателей, а событие успешной оплаты дает более узкий, но более содержательный сигнал. Перед загрузкой CRM-данных проверьте правовое основание, уведомления пользователей, срок хранения и способ хеширования.

Таргетинг на устройства

Для рекламы сайта можно разделять десктопные и мобильные устройства. Для мобильных приложений доступны смартфоны и планшеты, диапазон версий операционной системы и производитель устройства. Эти поля нужны прежде всего при технических ограничениях.

Автоматический подбор

Автоматический подбор позволяет алгоритму искать пользователей, которые с большей вероятностью выполнят целевое действие. Для этого системе нужны корректный объект продвижения, событие оптимизации, накопленные сигналы и непротиворечивые ограничения.

Как сочетаются условия И и ИЛИ

Комбинация	Логика	Эффект
Несколько интересов	Подходит хотя бы один	Охват расширяется
Несколько аудиторий в одном условии	Подходит хотя бы одна	Списки объединяются
Интерес и пользовательская аудитория	Нужно соответствовать обоим условиям	Охват сужается до пересечения
Исключение	Совпавший пользователь убирается	Охват уменьшается

Для более сложной логики сначала создайте отдельные аудитории и задайте правила сочетания в соответствующем разделе. После настройки оцените не только число пользователей, но и смысл получившегося пересечения.

Матрица выбора таргетинга

Пять вопросов до запуска

Где доступен продукт? Выберите общую или локальную географию.
Как выглядит намерение? Используйте запросы, тематики или сообщества.
Есть ли собственный сигнал? Создайте аудиторию события, CRM или приложения.
Нужны ли технические ограничения? Проверьте устройства и версии ОС.
Есть ли данные для алгоритма? Сравните ручную гипотезу с автоподбором.

Скоринг качества аудитории

Оценка до 100 баллов

Оцените пункты от 0 до 5 и умножьте на вес: связь с продуктом — 25, близость к намерению — 20, однородность — 15, проверяемость — 15, соответствие креативу — 10, соответствие посадочной — 10, правомерность источника — 5. Формула: Σ(оценка × вес) / 5.

Скоринг не прогнозирует продажи. Он помогает обнаружить слабую гипотезу до расхода бюджета. Нулевая оценка за правомерность данных блокирует запуск независимо от общей суммы.

Как поставить чистый тест

Выберите один продукт, одно действие и одну стадию спроса.
Создайте baseline без спорного нового условия.
Соберите тестовую группу с одним измененным типом таргетинга.
Сохраните одинаковые предложение, креатив, страницу и событие.
Зафиксируйте бюджет, период и критерий остановки.
Проверьте доставку, клики, конверсии и качество результата.
Запишите решение: масштабировать, уточнить или остановить.

Категория сервисов таргетированной рекламы помогает сравнить инструменты вокруг запуска, но доступность конкретного поля всегда проверяйте в действующем кабинете.

Типичные ошибки

повторять скриншоты старого кабинета myTarget;
смешивать в одной группе разные стадии спроса;
считать модельный признак точной анкетой пользователя;
объединять десятки несвязанных интересов;
путать ключевые фразы с поисковым аукционом;
принимать прогноз охвата за гарантированный результат;
смешивать ретаргетинг и look-alike;
загружать CRM без правового основания;
исключать мобильные устройства вместо исправления сайта;
оценивать кампанию только по CTR;
менять несколько параметров во время теста;
не проверять качество лидов после рекламы.

Чек-лист настройки

объект и цель кампании выбраны корректно;
регион соответствует реальной зоне обслуживания;
демографические ограничения обоснованы;
интересы относятся к одной гипотезе;
период ключевых фраз соответствует циклу сделки;
сообщества проверены по содержанию, а не названию;
источник пользовательской аудитории понятен;
правила И, ИЛИ и исключения перепроверены;
устройства ограничены только при необходимости;
событие оптимизации срабатывает после результата;
baseline и срок теста зафиксированы;
есть данные о продаже или качестве лида.

Частые вопросы

Можно ли продолжать пользоваться списком таргетингов myTarget?

Как исторической подсказкой — да, как актуальной инструкцией — нет. Старые адреса помощи ведут в справку VK Рекламы, а набор полей следует проверять для выбранного объекта и цели кампании.

Как работают несколько интересов?

Официальная справка описывает их как расширение: пользователь может соответствовать хотя бы одному выбранному интересу. Для проверки отдельных гипотез лучше разнести темы по группам.

Ключевые фразы показывают рекламу прямо в поиске?

Не обязательно. Они формируют аудиторию по поискам и связанным действиям на ресурсах VK. Период учета задается рекламодателем в доступном диапазоне.

Чем пользовательская аудитория отличается от интереса?

Интерес оценивается алгоритмом по тематическим сигналам, а пользовательская аудитория строится из выбранного источника: события, списка, реакции, приложения или другого разрешенного набора данных.

Нужно ли максимально сужать аудиторию?

Нет. Избыточное пересечение может лишить кампанию доставки и данных для оптимизации. Ограничения должны следовать из продукта, территории и проверяемой гипотезы.

Как понять, какой таргетинг лучший?

Универсального типа нет. Сравните варианты при одинаковых креативах, странице и цели, затем оцените не только стоимость действия, но и продажи, маржу или качество лида.

Итоговый подход прост: считайте запрос про myTarget исторической точкой входа, а настройки сверяйте с актуальной VK Рекламой. Выберите один содержательный сигнал, правильно задайте сочетания, сохраните чистый тест и связывайте рекламные метрики с результатом бизнеса. Тогда список таргетингов превращается из набора галочек в понятную систему гипотез.

Редакция ДоверьсяСервису

Эксперты по онлайн-сервисам. Команда проекта проверяет материалы о сервисах, тарифах и задачах, обновляет данные и помогает сравнивать сервисы по фактам.